Se dice que la gran tarea de Occidente ha sido la mercantilizacion del mundo, haberlo entregado todo al destino de la mercancía, sin embargo es Jean Baudrillard quien señala que convendria mas hablar de la estetizacion del mundo, su puesta en escena cosmopolita, su puesta en imágenes, su organización semiologica. Lo que estamos presenciando mas alla del materialismo mercantil es una semiurgia de todas las cosas a traves de la publicidad, los media, las imágenes. Hasta lo mas marginal y lo mas banal, incluso lo mas obsceno, se estetiza, se culturaliza, se museifica. Todo se dice, todo se expresa. Todo adquiere fuerza o manera de signo. El sistema funciona menos gracias a la plusvalía de la mercancía que a la plusvalía estetica del signo.